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這篇文章完全解讀了版式設(shè)計4大原則在電商設(shè)計當(dāng)中的運用，通過案例實操以及理論知識的講解。

版式設(shè)計是設(shè)計理論中既簡單又復(fù)雜的內(nèi)容，說他簡單是因為他不像色彩一樣難以理解，一般基礎(chǔ)知識掌握牢固即可設(shè)計出整潔的內(nèi)容，說他復(fù)雜因為他像其他內(nèi)容一樣可以千變?nèi)f化，不同的內(nèi)容表現(xiàn)不同，有時還會和理論基礎(chǔ)有沖突，所以設(shè)計師要仔細(xì)思考。

版式的四大原則

重復(fù)是最基本的原則之一，不是一味的指某一個圖像的重復(fù)，而是某一種秩序。在畫面中起到不停的使用，這種元素不是單一的圖形，字號，圖案。我們經(jīng)?？吹侥撤N重復(fù)的圖案，這種圖案是通過不斷的重復(fù)來達(dá)到整體的和諧作用的。電商里面用的最多的一般就是首頁，詳情頁面來統(tǒng)一整體。

重復(fù)的作用

1. 引導(dǎo)視覺

元素重復(fù)可以導(dǎo)致視覺會不斷的看往下一個重復(fù)的元素，這就是引導(dǎo)作用。

2.強(qiáng)化記憶和統(tǒng)一視覺

不斷的重復(fù)圖案或者產(chǎn)品可以增加用戶的記憶點以及對品牌的記憶，詳情用很常見，比如某一個元素的重復(fù)利用。

3.增加信息傳遞

比如我們在表達(dá)一個產(chǎn)品的賣點的時候通過重復(fù)的元素就能知道畫面大致在講什么內(nèi)容，便于顧客在短時間內(nèi)了解信息。

4.提高視覺的對比

重復(fù)是視覺對比的前提，如果畫面本身是雜亂的，我們就很難是某一個元素成為焦點，所以要保持一定的秩序才可行，才能突出某一個元素的意義。

重復(fù)的類型

對比的作用

重復(fù)雖然可以帶來秩序感，但是很單調(diào)和乏味，對于電商頁面來說只有重復(fù)是不夠的，因為在電商頁面中無論是活動海報還是產(chǎn)品頁面都要讓用戶第一眼了解到重要的信息點，所以在文案突出等成了重要的工作，所以可以通過對比來有效的做到這一點。對比通俗一點就是比較的意思，兩者之間產(chǎn)生的關(guān)系，比如我們判斷一個事物的好壞一定時建立在比較的基礎(chǔ)上，同樣一個圓形在不同的展示方式也會產(chǎn)生不同視覺結(jié)果，這就是對比的作用。

對比的分類

1大小對比

在電商設(shè)計中運營經(jīng)常是要產(chǎn)品放大，文案放大，價格放大。很多時候其實就會按照運營的方式是直接操作，但是有時候是運營想要文案更加的突出。

2字體對比

不同的字體可以達(dá)到不同的視覺效果，比劃的粗細(xì)也直接影響到畫面的一個結(jié)果。

3顏色對比

畫面中出現(xiàn)2種顏色就會產(chǎn)生一定的對比，電商設(shè)計中，顏色的對比更傾向于大面積使用某一種顏色，而小面積使用另一種顏色也能形成鮮明的對比。

4虛實對比

畫面中某一種是清晰的，而有些是模糊的，可以輕松打造出畫面的空間感。同樣的元素放在一起沒有主次畫面比較亂，虛實對比，將遠(yuǎn)處的模糊，畫面的空間感就出來了。這樣也是最簡單的增加畫面的空間手法。

對齊的作用

重復(fù)有了秩序之美，那么對齊就是讓這秩序之美更加的美觀，重復(fù)一般是在細(xì)節(jié)上通過元素展示，而對齊則是一種規(guī)則，使畫面更加的不混亂有秩序有條理。

1對齊的種類

左對齊，右對齊，居中對齊，兩端對齊。對齊之前將就一個軸線，也就是參照物所有的對齊都離不開它。

2親密性作用

親密性是版式設(shè)計中最好理解的主要是通過距離的遠(yuǎn)近強(qiáng)調(diào)畫面的各種元素之間的關(guān)系，元素相關(guān)性越大，距離越近，相關(guān)性越小，距離越遠(yuǎn)。可以有效的組織信息，提高畫面的閱讀性，使畫面更加的具有節(jié)奏感，關(guān)系一致的可以為一組，或者是內(nèi)容一致的。不同的元素則分開，告訴用戶這2個地方截然不同，文案為例，設(shè)計可以分為不同的模塊，根據(jù)原則進(jìn)行明確各單元位置。

3親密性的誤區(qū)

他的邏輯是通過距離組織信息，不是所有的海報都可以使用，只有較大的版面空間才能發(fā)揮的更好，只有存在足夠清晰的距離，親密性才存在。對于小尺寸的海報以及元素多的小海報畫面都會顯的不友好，間距對比縮短，親密能力變?nèi)酰陌敢鬃x性變差，這時也可以使用線條來劃分區(qū)域。

總結(jié)

版式設(shè)計是理論體系中最簡單的一種，一個好的海報一定是集中使用了對比，對齊，重復(fù)，親密四大原則，這里只是針對電商體系進(jìn)行了理論實操的拆解，平面體系還是很大的，需要我們深入的研究。