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一、SEO與SEM的關(guān)系

1.SEO？

是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization）。指通過(guò)一些技術(shù)操作，讓網(wǎng)站符合搜索引擎認(rèn)為該網(wǎng)站，是一個(gè)符合用戶搜索要求的好網(wǎng)站，從而使該網(wǎng)站在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中獲得更多展示的一種技術(shù)方法。

2.SEM？

是搜索引擎營(yíng)銷（Search Engine Marketing）。指投放百度營(yíng)銷（原名百度推廣）廣告。而且其中更多的，就是特指點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，也就是通俗說(shuō)的“競(jìng)價(jià)排名”。

所以在網(wǎng)站推廣工作中，SEO就是通過(guò)技術(shù)手段獲得的非廣告的自然搜索流量，SEM就是指以百度競(jìng)價(jià)排名為主的付費(fèi)搜索引擎廣告流量。從嚴(yán)謹(jǐn)定義上來(lái)說(shuō)，SEO是SEM的一種類型；SEM和SEO是包含關(guān)系：SEM包含了SEO。

二、SEO與SEM的區(qū)別

SEO是一種技術(shù)手段，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問(wèn)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，在搜索引擎平臺(tái)展現(xiàn)為“百度快照”。

SEM一般指競(jìng)價(jià)推廣，在搜索引擎后臺(tái)賬戶投錢，使廣告獲取相關(guān)的排名，一般搜索頁(yè)面上會(huì)展現(xiàn)“廣告”兩個(gè)詞。

列如我們搜索“運(yùn)營(yíng)”的時(shí)候，顯示“百度快照”的則為SEO優(yōu)化展現(xiàn)的方式，顯示“廣告”的則為SEM投放的廣告。

1.排名獲取原理

SEO：通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化獲得好的自然排名，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、代碼、外鏈等方面進(jìn)行優(yōu)化，使網(wǎng)站在百度生態(tài)中對(duì)用戶的價(jià)值評(píng)定更高，從而提升搜索自然排名，提升網(wǎng)站流量。

SEM：通過(guò)付費(fèi)給百度信息流、生態(tài)平臺(tái)等來(lái)獲取流量，排名展現(xiàn)與推廣賬戶中關(guān)鍵詞的出價(jià)，匹配模式，質(zhì)量度等有關(guān)系。

2.操作靈活性

SEM：方法更靈活，付費(fèi)推廣能更快獲得良好排名并展現(xiàn)，可以同時(shí)鋪成千上萬(wàn)上十萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞。

SEO：需要一定時(shí)間積累，不能立刻見(jiàn)到效果，往往選定關(guān)鍵詞之后半年之內(nèi)都不會(huì)變，獲取流量的方向更難調(diào)整。

3.效果穩(wěn)定性

SEM：需要賬戶預(yù)算充裕，排名穩(wěn)定，賬戶預(yù)算不足，排名會(huì)立刻消失。

SEO：根據(jù)不同的做法穩(wěn)定性不同，白帽的穩(wěn)定性持續(xù)性最強(qiáng)。同時(shí)不那么需要擔(dān)心費(fèi)用問(wèn)題，因?yàn)闊o(wú)論被點(diǎn)擊多少次，都不用額外付費(fèi)。